GEO / AEO - продвижение бизнеса в нейросетях

По данным исследования “AI Overviews Statistics 2026” от Searchlab, в 1-й половине 2026 г. до 47% информационных и до 38% сравнительно-коммерческих запросов в Google получают сводный AI ответ над результатами классической поисковой выдачи.

По данным отраслевого доклада Head of SEO «Билайн» Фёдора Смирнова на eTarget 2025, к концу 2025 года нейроответы Алисы уже показывались до 68% информационных запросов и до 43% коммерческих запросов в Яндексе.

Это значит, что пользователь всё чаще получает готовый ответ, сравнение и рекомендацию прямо в поиске — вместо переходов на сайты.

По данным Mediascope, в феврале 2026 года совокупный месячный охват ИИ-сервисов в России достиг 32% населения старше 12 лет. Среди подростков 12–17 лет нейросетями пользовались уже 59% в месяц, среди аудитории 18–24 — 54%.

По исследованию, проведенному ВЦИОМ в марте 2026 года, 65% онлайн-покупателей в России хотя бы иногда ориентировались на рекомендации сервисов, приложений и онлайн-ассистентов при выборе товаров и услуг.

При этом 59% готовы принимать помощь AI в подборе вариантов, но финальное решение о покупке хотят оставлять за собой.

Это значит, что ИИ уже масштабно влияет на выбор пользователя: он помогает сформировать список вариантов, сравнить предложения и сузить выбор — даже если последнюю кнопку «купить» человек нажимает сам.

По данным Semrush, средний посетитель из AI-поиска показывает в 4,4 раза более высокую конверсию, чем посетители из классического органического поиска.

В отдельных кейсах разница ещё выше: Seer Interactive показал конверсию 15,9% из ChatGPT против 1,76% из Google Organic (в 9 раз выше).

ИИ нужны доказательства, что бренду можно доверять: опыт, экспертность, репутация, отзывы, кейсы, полные и структурированные ответы на вопросы покупателей и подтверждения на внешних площадках.

Если эти сигналы собраны и хорошо видны — бренд чаще попадает в рекомендации ИИ.

Если компания “просто продаёт товары / услуги”, но не демонстрирует свою экспертизу, не показывает опыт, не накапливает внешние подтверждения и не отвечает на реальные вопросы аудитории, для ИИ она выглядит слабее конкурентов.

GEO работает с видимостью бренда в нейроответах: подбирает реальные вопросы аудитории, проверяет, где бренд уже появляется, где его нет, и усиливает сигналы доверия — сайт, экспертные материалы, отзывы, кейсы, внешние публикации, справочники и упоминания на авторитетных площадках.

AEO помогает сайту и контенту бренда стать удобным источником ответов для ИИ: перестраивает страницы так, чтобы на них были понятные формулировки, короткие ответы на частые вопросы, сравнения, инструкции, факты, таблицы и структурированные данные. Чем проще понять и процитировать ваш контент, тем выше шанс этому контенту попасть в ответ ИИ.

GEO / AEO - это больше не про трафик, лиды и продажи, а про конверсию, PR, узнаваемость и репутацию бренда.

Несмотря на то, что прямые заказы со ссылок в ответах нейросетей тоже есть, основная отдача от GEO / AEO приходится на:

• Рост конверсии в большинстве рекламных каналов;
• Снижение стоимости одного лида;
• Рост числа брендовых запросов в поисковиках (и на маркетплейах, если вы продаете товары);
• Увеличение доли рынка.

GEO (Generative Engine Optimization) — это продвижение бренда в ответах генеративных AI-сервисов и больших языковых моделей: ChatGPT, DeepSeek, Claude, Perplexity и других.

AEO (Answer Engine Optimization) — это оптимизация сайта и контента под форматы готовых ответов: Яндекс с Алисой, Google AI Overviews, FAQ, сравнения, инструкции, карточки ответов и другие answer-механики.

На практике GEO и AEO сильно пересекаются: и там, и там нужны понятные страницы, экспертный контент, внешние подтверждения, отзывы, кейсы и структурированные данные. Отличаются в основном акценты и источники, на которые опираются разные системы.

Вот AI-сервисы и форматы нейроответов, с которыми я работаю:

1. ChatGPT
2. Алиса
3. Gemini
4. Perplexity
5. DeepSeek
6. GigaChat
7. Claude
8. Copilot
9. Grok
10. Qwen
11. YandexGPT
12. Google AI Overviews

Но из-за особенностей и низкой популярности некоторых из них, имеющиеся на рынке аналитические инструменты (PixelTools, BrandFound и другие) пока не могут помочь в отслеживании упоминаний брендов в них.

Поэтому, на практике, Алиса объединяется с YandexGPT, Gemini объединяется с Google AI Overviews, а SoV (видимость бренда) в Qwen или в Grok отслеживается вручную.

Главное: GEO / AEO продвижение - это НЕ лидогенерация. Это ближе к PR, и результат измеряется похожим образом. Вот 2 основных измеримых показателя:

1. Share of Voice (SoV). Перед заключением договора мы с вами утверждаем список отслеживаемых промптов и нейросетей для продвижения. Доля упоминаний вашего бренда (компании, сайта) в ответах нейросетей по этим промптам - это и есть SoV. Например, на старте у вас был SoV 5%, а через 2 месяца работы SoV стал 30%.
2. Число брендовых запросов за месяц в поисковиках (Яндекс, Google) и на маркетплейсах (Ozon, WB, Яндекс.Маркет) - если у вас B2C товары. При качественном GEO-продвижении число брендовых запросов растет.

Зависит от конкуренции в нише и от ваших стартовых показателей Share of Voice. Какой-то рост вы увидите уже через 2 недели работы. Качественный рост видимости в нейросетях - через 2-4 месяца.

И да и нет.
LLM - это недетерминированные системы. Дважды задайте вопрос одной и той же нейросети - и получите 2 разных ответа.
Поэтому гарантировать наличие бренда в ответе LLM по заданному промпту невозможно.

Но там, где нет точности - есть статистика.
Я готов гарантировать и указать в договоре на GEO продвижение значение SoV (% упоминаний бренда в ответах нейросетей), которое будет достигнуто через 4 месяца с начала работы.
Разумеется, эти гарантии в договоре повлияют на стоимость услуг.

В целом - да, можно. Обычно сайт выступает основным источником правды для нейросетей и точкой входа для обращения клиентов. Но источником правды я могу сделать и консенсус внешних источников (карты, справочники, каталоги), а вашу ЦА направлять в тот же канал, через который она обращается к вам сейчас.

В тарифы на продвижение входит по умолчанию 3 любых нейросети. И хоть механики GEO-продвижения в разных нейросетях схожие, они могут предпочитать разные источники: ChatGPT чаще цитирует Reddit.com, а DeepSeek - TenChat.
При этом, приоритеты разных нейросетей меняются от ниши к нише и от интента к интенту.
Поэтому +1 нейросеть сверх 3 базовых - это +10.000 руб. в месяц к сумме договора.

Также в тариф не включена оплата системы аналитики для отслеживания Share of Voice. В зависимости от частоты проверок, числа проверяемых нейросетей и числа промптов, стоимость может составлять от 2500 до 20.000 рублей в месяц.
Для "просто проверок" использую PixelTools, для серьезной аналитики тональности упоминаний и прочего - BrandFound.

Да, и это - мое главное УТП для вас!
После того, как мы с вами подписываем договор на ИП Яковлев А.Л. - я не только вас слушаю и консультирую, но и сам "работаю руками".
По всем вопросам вы звоните или пишете мне, а я отвечаю за свою работу.

В этом мое отличие от многих других сильных в бизнесе экспертов по GEO-продвижению: почти все они являются руководителями агентств. И физически продвигать ваш бренд будет не эксперт, которому вы поверили, а команда наемных сотрудников агентства.

Да, такие стартовые условия - как раз для предпринимателя с почти 20-летним опытом.

Я буду держать в уме всю конструкцию: импортера, производство, где опт, а где розница, кто дилеры, какой сайт за что отвечает и для какой ЦА предназначен.
Учту НДС и не создам рисков обвинения в дроблении бизнеса.

Нейросети будут четко "понимать" и отвечать на вопросы - в соответствии с той структурой группы компаний, которую вы транслируете во внешний мир.

Нет, я на АУСН.
Но моя бизнес-модель "сам погружаюсь в бизнес клиента и сам же его продвигаю в нейросетях" позволяет мне удерживать тарифы на 40-50% ниже рыночных при том же, а часто - более высоком качестве услуги AI-продвижения.

Также я готов предоставлять дополнительные скидки при отсутствии NDA в договоре на GEO-продвижение.

Резюмируя: я работаю без НДС, но мои услуги вам обойдутся дешевле услуг агентств, работающих с НДС.

Нужны всего три вещи:

1. Бюджет на PR. Повторюсь, GEO-продвижение - это НЕ лидогенерация, это больше про PR.
2. Готовность подробно рассказать мне о вашем бизнесе и продукте - после того, как вы оставите заявку на мини-аудит, я его проведу, и мы с вами встретимся или созвонимся.
3. Понимание того, что оставляя заявку, вы готовы нанять не фрилансера и не агентство, а предпринимателя, который поможет вам в том, чтобы ваша ЦА выбирала именно ваш продукт.