GEO / AEO - продвижение бизнеса в нейросетях

По данным исследования “AI Overviews Statistics 2026” от Searchlab, в 1-й половине 2026 г. до 47% информационных и до 38% сравнительно-коммерческих запросов в Google получают сводный AI ответ над результатами классической поисковой выдачи.

По данным отраслевого доклада Head of SEO «Билайн» Фёдора Смирнова на eTarget 2025, к концу 2025 года нейроответы Алисы уже показывались до 68% информационных запросов и до 43% коммерческих запросов в Яндексе.

Это значит, что пользователь всё чаще получает готовый ответ, сравнение и рекомендацию прямо в поиске — вместо переходов на сайты.

По данным Mediascope, в феврале 2026 года совокупный месячный охват ИИ-сервисов в России достиг 32% населения старше 12 лет. Среди подростков 12–17 лет нейросетями пользовались уже 59% в месяц, среди аудитории 18–24 — 54%.

По исследованию, проведенному ВЦИОМ в марте 2026 года, 65% онлайн-покупателей в России хотя бы иногда ориентировались на рекомендации сервисов, приложений и онлайн-ассистентов при выборе товаров и услуг.

При этом 59% готовы принимать помощь AI в подборе вариантов, но финальное решение о покупке хотят оставлять за собой.

Это значит, что ИИ уже масштабно влияет на выбор пользователя: он помогает сформировать список вариантов, сравнить предложения и сузить выбор — даже если последнюю кнопку «купить» человек нажимает сам.

По данным Semrush, средний посетитель из AI-поиска показывает в 4,4 раза более высокую конверсию, чем посетители из классического органического поиска.

В отдельных кейсах разница ещё выше: Seer Interactive показал конверсию 15,9% из ChatGPT против 1,76% из Google Organic (в 9 раз выше).

ИИ нужны доказательства, что бренду можно доверять: опыт, экспертность, репутация, отзывы, кейсы, полные и структурированные ответы на вопросы покупателей и подтверждения на внешних площадках.

Если эти сигналы собраны и хорошо видны — бренд чаще попадает в рекомендации ИИ.

Если компания “просто продаёт товары / услуги”, но не демонстрирует свою экспертизу, не показывает опыт, не накапливает внешние подтверждения и не отвечает на реальные вопросы аудитории, для ИИ она выглядит слабее конкурентов.

GEO работает с видимостью бренда в нейроответах: подбирает реальные вопросы аудитории, проверяет, где бренд уже появляется, где его нет, и усиливает сигналы доверия — сайт, экспертные материалы, отзывы, кейсы, внешние публикации, справочники и упоминания на авторитетных площадках.

AEO помогает сайту и контенту бренда стать удобным источником ответов для ИИ: перестраивает страницы так, чтобы на них были понятные формулировки, короткие ответы на частые вопросы, сравнения, инструкции, факты, таблицы и структурированные данные. Чем проще понять и процитировать ваш контент, тем выше шанс этому контенту попасть в ответ ИИ.

GEO / AEO - это больше не про трафик, лиды и продажи, а про конверсию, PR, узнаваемость и репутацию бренда.

Несмотря на то, что прямые заказы со ссылок в ответах нейросетей тоже есть, основная отдача от GEO / AEO приходится на:

• Рост конверсии в большинстве рекламных каналов;
• Снижение стоимости одного лида;
• Рост числа брендовых запросов в поисковиках (и на маркетплейах, если вы продаете товары);
• Увеличение доли рынка.